提振消费信心，阿道夫坚持用品质说话
2023-03-21
中国消费者协会确定2023年消费维权年主题为“提振消费信心”。一时间，“消费”“信心”成为近期的网络热词。企业品牌作为供给端，如何提升消费者的消费信心，赢得更多市场？
“严控品质才是真正的制胜之道，唯有坚守初心才能真正打动消费者。”阿道夫总裁李志珍一语道破提振消费信心的关键。阿道夫成立十多年来，也一直是这样做的。
阿道夫是高端香氛洗护品牌，创立于2013年。它诞生的初衷，是要做一个中国本土的高品质产品。在此初衷下，阿道夫对品质有着极致的追求。这种追求，全程贯穿于配方研发、原料、生产等每个环节中。
首先是配方。洗护产品是快消品，行业变化比较快，阿道夫却是个长期主义者，曾花4年的时间来研发一个产品，用317天的时间来确认0.01%的配方比，哪怕是肉眼无法衡量的0.3mm的包装设计误差，都要反复推敲打磨。
“房地产的朋友打趣我们，说我们不适合做快消品。两年，他们从拿地到交房都完成了。”李志珍介绍，阿道夫在确保产品品质上的不计成本，还体现在始终坚持全球甄选定制原料，“如果有两种效果差不多的原料，能用10000元/公斤的，就绝不用5000元的。”
在生产方面，阿道夫打造了澳谷科技园、德谷智能智造科技园和阿道夫·蒂姆森大健康科技园，引进了国内一流的灌旋一体全自动灌装生产线、蜘蛛手理瓶、机器人装箱码垛，建立了日化行业内首个“黑灯仓库”，还每年花费2000万元，通过人工套膜来防止产品在陈列过程中沾上灰尘，用先进的生产体系保障品质的始终如一。
创新营销，紧密链接年轻消费者
社交媒体时代，酒香也怕巷子深。
阿道夫不断创新营销方式，从地推、打造全国性标杆样板活动，到精准投放电梯、地铁、高铁、户外大屏广告；从发出“阿道夫高品质洗护”高铁专列，到打造“13公里长的心动”项目；从精细化运营微博、小红书、抖音等新媒体平台，到携手《三十而已》、《你好神枪手》、《乘风破浪的姐姐》、《山河令》、《与君初相识》、《女士的法则》、《向风而行》、《山海奇幻夜》等热播剧和综艺节目，多渠道多维度触达年轻消费者，用他们喜欢的方式和他们对话，用高品质产品占领他们的心智。
正因如此，阿道夫在疫情3年期间，能够经受住宏观经济下滑、疫情反复、行业竞争加剧等因素的叠加影响，稳固行业龙头地位，自2018年以来连续五年蝉联国货洗护品牌榜首。
阿道夫表示，未来将持续创新科技和营销方式，研发生产出更多高品质产品，让中国消费者乃至全球消费者都享受到更美好的洗护体验，让世界更爱中国洗护。