玩转情绪香氛，阿道夫推出新品开启洗护4.0时代
2023-03-23
洗护市场有个基本规律：每隔一段时间，就会出现一个颠覆式产品，引领新的发展趋势，推动市场发展进入新阶段。从某种程度上讲，这是熵增定律，也是洗护市场不断革新、顺应消费升级的过程。
当前，我国洗护市场正处于“香氛成为新的增长点”和“头皮护肤式精细化管理”的3.0时代，各大品牌百花齐放，竞争趋于白热化。谁会是下一个引领新发展趋势，推动市场进入4.0时代的产品？
高端香氛洗护品牌阿道夫认为，情绪消费时代下，消费需求不断升级，以“香氛 ”情绪疗愈功效的产品，将会驱动洗护市场进入4.0时代。
基于这一洞察与认知，阿道夫突破传统困境，结合品牌“香氛 ”策略，创天然情绪香氛，于3月21日重磅推出阿道夫情绪香氛系列新品，用“香氛 ”进阶式头皮护理，驱动情绪健康，激发积极情感，满足消费者在4.0时代对洗护产品的高阶需求。
激发正面情绪，芬美意权威认证！
香气，可以与情绪产生最直接的联系。人们每天感受到的各种情绪，有75%会受到气味的影响。阿道夫的情绪香氛系列，就是以香为媒介，通过情绪香氛疗愈机制，建立小分子精油香与情感最直接的联系。当产品中的小分子精油香随着嗅觉感官来到大脑的杏仁核，也就是情绪所在地，身体就会被吸引在当下的香氛里，起到舒缓、释放压力、提振精神与幸福感的情绪调节作用。
目前，阿道夫推出的情绪香氛系列中，头皮去屑蓬松洗发香露是通过愉悦的香气，鼓舞人心，激发积极正向的情绪能量；头皮补水修护洗发香露和修护强韧香氛护发素，是通过放松的香气，重启大脑，理清思绪，找回内心的平和。
香精界的“爱马仕”、世界知名香料公司芬美意，对这三款产品进行了消费者研究和神经科学研究测试。最终得到的数据结果表明：阿道夫情绪香氛头皮去屑蓬松洗发香露在配方中添加的香精，具有愉悦情绪的作用，具备情绪香氛特性；阿道夫情绪香氛头皮补水修护洗发香露和阿道夫情绪香氛修护强韧香氛护发素在配方中添加的香精，具有放松舒缓情绪的作用，具备情绪香氛特性。
2022年12月20日，芬美意为阿道夫情绪香氛系列颁发了《情绪香氛消费者调研证书》和《情绪香氛核磁共振证书》。
进阶式头皮护理，满足高阶需求
更令人惊艳的是，它还拥有进阶式头皮护理功效，即不是单一地解决头皮基础表症问题，而是根据不同肤质的头皮定制修护方案，进行深度且多维度的护理，像管理皮肤一样管理头皮，短期解决头皮油、屑、痒、塌等表症问题，长期改善、修复头皮屏障、重塑头发生长的“土壤”。
以“控油”为例，许多消费者对“控油”功效的需求并非单一来自头发出油问题，通常还伴有脱发、头皮痒、头发扁塌等多种危机。也就是说，控油洗发水不能只具有控油、强力脱脂的功效，还需要考虑头皮出油的根本原因及多角度考虑头油引发的头皮危机，对头皮进行进阶式护理。
阿道夫情绪香氛系列即是如此。例如，偏油性头皮可以选择阿道夫情绪香氛系列的头皮去屑蓬松洗发香露搭配修护强韧香氛护发素，偏干性头皮可以选择阿道夫情绪香氛系列的头皮补水修护洗发香露搭配修护强韧香氛护发素，分别通过祛油控油、修护屏障、抗氧化、抑制炎症，填补角质层脂质、补水保湿、抗敏抗炎，来达到护理头皮头发的功效。
在体验感上，它们还堪称洗感“天花板”，质地触肤化水，触感水润，清爽轻盈，易起泡易冲水，洗后头皮舒爽轻松、发丝柔软顺滑。拥有外观专利的包装设计也让人前眼一亮，玫瑰精油滴落的瞬间，被明亮的色彩定格在瓶口，加上温柔、恬淡、清新的色彩组合，传递出天然、纯净、精华的天然香，倍显时尚、年轻和质感。
“疗愈自己，亦是爱的味道。”阿道夫表示，情绪香氛系列希望通过“爱的味道”和“情绪香”的联动，满足人们情感释放的需求，调动“爱”的正面情绪，增强对头皮和头发的调理效果，让消费者在变美的过程中享受愉悦，在愉悦中变得更美丽更自信。