阿道夫官宣代言人王一博,硬核实力引领品牌高端洗护之路
2023-06-21
618年中大促是每个品牌的营销考场,如何放大品牌声量和收获消费者青睐,是每个品牌都需要思考的营销考题。
高端香氛洗护品牌阿道夫的解题思路,是在618前夕官宣新生代艺人王一博为阿道夫洗护发品牌代言人,在官方微博上联袂发布tvc大片,传递“情绪不是一种状态,而是一个决定”的价值主张,愉悦自己亦是爱的味道,提出“你决定,用哪款情绪面对今天”的灵魂叩问,迅速抓取粉丝和消费者眼球。同时,派送大波福利,实力宠粉,迎来品牌发展的高光时刻。
阿道夫×王一博,演绎情绪之美
阿道夫发现,当代年轻人更加关注自身情绪健康问题,希望能在当下紧张的工作生活节奏下,建立宁静平和、轻松愉悦的内心情绪世界。情绪与头皮状态息息相关,正面情绪能让身心得到放松舒缓,让心灵和皮肤同步得到“美容”。
香气能激发正面情绪,且香已成为日化行业产品开发的新风向。据《2022巨量引擎日化行业白皮书》显示,未来5年内,香氛品类本身的市场规模复合增速有望达到20%。
阿道夫精准洞察消费者需求和市场发展趋势,十余年来坚持研发生产自带高端香氛的高品质产品,在精神上给人带来愉悦感和幸福感。今年3月,又创新推出情绪香氛系列新品,用“香氛 ”进阶式头皮护理,激发积极情感,驱动情绪健康,满足消费者在4.0时代对洗护产品的高阶需求。世界知名香料公司芬美意为该系列产品颁发了《情绪香氛消费者调研证书》和《情绪香氛核磁共振证书》。
在6月16日发布的tvc大片中,阿道夫进一步抓住“情绪”,通过王一博的视角,巧妙地展现情绪在面对每一个挑战的重要作用,串联起一个个关于“爱”的故事。一天赶5个面试,是选择乱作一团,还是松驰上场?结束了,是选择蓬头垢面,还是洒脱向前?初到新城市,是选择垂头丧气,还是逆风飞扬?通宵方案没过,是选择原地垮掉,还是从头再来?
最终每一个人,都选择做自己情绪的主人,乐观看待,积极面对,不辜负每一个美好期待。这与王一博“别做任别人操控情绪的木偶”的内心写照,也是高度契合的。
整支tvc传递出一种积极向上的人生态度,鼓励我们用愉悦的情绪去面对生活中的每一个挑战,一步步见证更好的自己。
tvc大片发布后,快速引爆全网讨论声量,短短几分钟便推动#王一博的洗发水#话题冲上微博热搜。
此外,阿道夫为粉丝准备了精美平面、视频物料及代言人的周边礼物。粉丝带话题转发相关微博,有机会到阿道夫科研创新实验室打卡tvc大片复刻场景,开展“爱的味道探索之旅”,等等。
这一系列打破追星次元壁的新颖玩法,为代言人强势应援的同时,极大地赢得了粉丝的好感,引发圈层内外一众好评。
“国民级”牵手,超高契合度的“双向奔赴”
阿道夫选择牵手王一博作为品牌代言人,是因为他是家喻户晓的“国民级”偶像,更重要的是他作为实力偶像,还拥有“不愿被定义”的赤子之心。他勇于打破框架,抓住每一次机会,努力全面发展,有着青年演员、歌手、舞者、赛车手、滑板滑手等多栖身份。
阿道夫是一个不愿被定义的国货品牌。在创始初期,面对外资品牌在中国洗护市场独领风骚、本土品牌只能在中低端市场开展竞争的局面,阿道夫凭着一股不服输的精神,开辟高端香氛洗护新赛道,用一个高品质袋包洗发水撬动整个洗护市场,赢得市场和消费者的青睐,快速发展成为国货标杆品牌。
自2018年起,阿道夫连续5年蝉联国货洗护品牌榜首。凯度消费者指数研究数据也表明,2019年12月28日至2022年12月30日,城市常住家庭对洗发水的消费中,阿道夫的销售份额在国产品牌中排名第一。
在各自领域拥有超凡实力与不被定义的基因内核,是双方惺惺相惜的合作基础。为攻克某个行业技术难题,阿道夫科研团队曾连续闭关3个月。仅仅是为了调整0.01%的原料配比,工程师们用了317天反复测试,对品质的极致追求已经融入了阿道夫品牌基因。作为品牌代言人,王一博对演艺事业的极致追求同样不遑多让,以街舞实力出道的他,为了重返舞台,曾一天打8个吊瓶,克服重重困难,夜以继日的练习舞蹈,最终以更为惊艳的表演回馈每位粉丝与观众。
同为“国民级”的实力,同怀奋勇拼搏、大胆创新、追求卓越的追梦渴望,阿道夫和王一博对事业的极致追求所产生的强烈共鸣,造就了这一场近乎完美的“双向奔赴”。
情绪营销再出圈,玩出洗护行业新解法
从独创“精油5感香调”,到“你的心,还会动吗?”,再到“你决定,用哪款情绪面对今天?”阿道夫始终关注消费者丰富而又敏感的内心情绪世界,不断地为消费带来更多的情绪价值。
此次携手王一博官宣代言,阿道夫既收获了海量的品牌声浪,又借机与目标消费群体建立深度情感链接,并赋能618电商大促、提升销量,实现品效合一,成就一次非常经典的品牌营销案例。
本次官宣活动结束后,阿道夫将携手王一博继续为粉丝与消费者带来更多惊喜,通过更多落地活动,在拉近与粉丝间距离的同时,坚持创新洗护科技,努力为消费者提供更多美好的洗护体验,共同推动中国洗护产业与民族品牌的发展与进步。