多个品类霸榜618榜单top1，阿道夫掀起香氛洗护新浪潮
2023-06-21
2023年618是疫情之后的首个全民购物节，各行各业都铆足了劲儿，希望通过这场消费热潮，一扫过去几年“紧缩”的阴霾，在半年报中交出一份亮眼的成绩单，抢回在疫情中失去的时间。
这两天，随着618落下帷幕，各大品牌的销售榜单也相继出炉。高端香氛洗护品牌阿道夫在全渠道掀起香氛洗护新浪潮，同比实现大幅增长，多个品类霸榜天猫、京东、抖音、唯品会等平台26个官方榜单，累计摘得7个top1，稳居国货洗护第一品牌。
实力出圈，霸榜多平台榜单top1
统计数据显示，阿道夫在618狂欢首日就迎来了开门红，阿道夫天猫旗舰店当天销售同比上涨437%，6月14日至18日销售同比增长108%。
与此同时，阿道夫有21个品类登上天猫官方榜单，其中新品情绪香氛护发精油上市3天就摘得护发油新品榜单no.1，年度重磅新品情绪香氛洗发水组合名列天猫好价榜top1，明星产品精油系列洗护发组合获得控油蓬松洗发水和去屑洗发水好价榜双料top1、洗发水总榜top3；天猫店播排名国货洗护发top1。
在京东平台，阿道夫同样是国货洗护no.1，销售件数同比增长19.07%，成长用户数同比增长26%，并摘得2个top1，分别是：新品情绪香氛护发素在断发护发榜排名top1，京东店播在个护洗护发赛道排名top1。
在抖音平台，阿道夫销售额同比增长77%以上，上榜抖音全网洗护带货榜排行top2、洗发水年度金榜top3。
此外，阿道夫发膜、洗发水均登上唯品会平台热销榜top3，生姜系列同比增长60%；阿道夫在快手平台售出7.8万瓶无硅油洗发水。
持续创新，为消费者提供情绪价值
众所周知，阿道夫以“香”出道，10余年来持续打造“高端香氛”的差异化竞争优势，在研发、生产上下足功夫，打造了“三园一院一室”的产研体系，持续满足消费者的多元化需求，为消费者提供源源不断的情绪价值。其中，阿道夫科研创新实验室首期投资建设额便过亿元，拥有cnas认可证书，硬件设备和研发水平在行业内首屈一指。自2018年以来，阿道夫除去硬件设施，每年投入研发的费用还高达5000万元以上。
阿道夫在营销上也不断创新，尤其是这两年，一方面非常注重和大ip的合作，选择备受年轻群体喜爱的热播剧、热门综艺植入广告，一方面在微博、微信、抖音、小红书等线上渠道铺开全网种草。无论是广告还是内容，阿道夫都将曝光度做到极致，消费者喜爱品牌、种草品牌、消费品牌，最终实现高效转化。
值得一提的，继去年创新打造“13公里长的心动”项目之后，阿道夫今年继续做好情绪营销，发布全新品牌tvc，传递“情绪不是一种状态，而是一个决定”的价值主张，“愉悦自己亦是爱的味道”，提出“你决定，用哪款情绪面对今天”的灵魂叩问，用积极向上的品牌态度触动消费者的内心。
自2018年起，阿道夫已连续5年稳居国货洗护品牌榜首。凯度消费者指数研究数据也表明，2019年12月28日至2022年12月30日，城市常住家庭对洗发水的消费中，阿道夫的销售份额在国产品牌中排名第一；2018年到2021年，阿道夫连续4年纳税额过亿元，被白云区政府评为纳税超亿元企业。
未来阿道夫将持续创新洗护科技和营销方式，研发生产出更多优质产品，助力消费者实现美好品质生活，让世界更爱中国洗护。